SỨC MẠNH CỦA THIẾT KẾ BAO BÌ – CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG CHÍNH YẾU CHO THƯƠNG HIỆU CỦA BẠN
Mở đầu: Trong thế giới marketing và xây dựng thương hiệu luôn biến đổi, một yếu tố quan trọng thường đóng vai trò trung tâm: thiết kế bao bì. Đối với ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), thiết kế bao bì đóng vai trò như công cụ truyền thông đầu tiên của thương hiệu, thu hút người tiêu dùng, truyền tải bản chất của thương hiệu và tạo ấn tượng. Bài viết này sẽ khám phá tầm quan trọng của thiết kế bao bì như một yếu tố thương hiệu thiết yếu và vai trò của nó trong việc kết nối với người tiêu dùng.
Tạo ấn tượng đầu tiên đáng nhớ: Thiết kế bao bì là điểm tiếp xúc đầu tiên của thương hiệu với người tiêu dùng. Nó có thể thu hút sự chú ý, tạo ra hứng thú và tạo ấn tượng đầu tiên đáng nhớ. Một bao bì được thiết kế đẹp mắt sẽ nổi bật trên kệ, lôi kéo người tiêu dùng khám phá thêm về sản phẩm. Bằng cách sử dụng hình ảnh, màu sắc, kiểu chữ và hình dạng sáng tạo, thiết kế bao bì có thể truyền tải cá tính và giá trị của thương hiệu, gợi lên cảm xúc và xây dựng kết nối ngay từ đầu.
Truyền tải bản sắc thương hiệu: Thiết kế bao bì hoạt động như một đại diện trực quan của thương hiệu. Nó đóng vai trò như một công cụ kể chuyện, truyền tải bản sắc, giá trị và định vị của thương hiệu. Thông qua các lựa chọn thiết kế chiến lược, chẳng hạn như kết hợp logo thương hiệu, khẩu hiệu và các yếu tố hình ảnh độc đáo, bao bì truyền tải những gì thương hiệu đại diện. Cho dù đó là thể hiện sự sang trọng, bền vững hay giá cả phải chăng, thiết kế bao bì đóng một vai trò quan trọng trong việc định hình nhận thức của người tiêu dùng và xây dựng giá trị thương hiệu.
Phân biệt với đối thủ cạnh tranh: Trong một thị trường đông đúc, việc nổi bật là rất quan trọng. Về mặt phân biệt thương hiệu, thiết kế bao bì là một công cụ mạnh mẽ. Bằng cách hiểu đối tượng mục tiêu và bối cảnh thị trường, bạn có thể tạo ra bao bì giúp thương hiệu của bạn nổi bật. Các yếu tố thiết kế độc đáo, vật liệu sáng tạo hoặc các tính năng chức năng có thể giúp sản phẩm của bạn thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng. Thiết kế bao bì hiệu quả cho phép người tiêu dùng dễ dàng nhận ra và nhớ đến thương hiệu của bạn giữa một rừng các đối thủ cạnh tranh.
Truyền đạt thuộc tính sản phẩm: Thiết kế bao bì ngoài yếu tố thẩm mỹ; nó cũng cần phải truyền đạt được thông tin quan trọng về sản phẩm. Từ thông tin dinh dưỡng đến hướng dẫn sử dụng và lợi ích, bao bì được thiết kế tốt có thể truyền đạt hiệu quả các thuộc tính này. Các thông điệp rõ ràng và ngắn gọn đảm bảo rằng người tiêu dùng có thể đưa ra quyết định mua hàng sáng suốt, phù hợp nhu cầu của họ với các tính năng của sản phẩm. Truyền thông hiệu quả bằng thiết kế bao bì xây dựng lòng tin cho thương hiệu của bạn và tập trung vào đúng đối tượng người tiêu dùng.
Mở rộng trải nghiệm thương hiệu: Thiết kế bao bì hoạt động như một điểm chạm hữu hình đối với người tiêu dùng, mở rộng trải nghiệm thương hiệu vượt ra ngoài sản phẩm vật lý. Hãy xem xét cách trải nghiệm mở hộp hay gói hàng hoặc thậm chí là các đặc tính xúc giác của bao bì có thể nâng cao trải nghiệm tổng thể của người tiêu dùng. Một bao bì được thiết kế đẹp mắt có thể tạo ra cảm giác thích thú, phấn khích và hài lòng, mang lại cho người tiêu dùng ấn tượng tích cực kéo dài ngay cả sau khi mua hàng.
Kết luận: Trong bối cảnh năng động của xây dựng thương hiệu FMCG, thiết kế bao bì có tầm quan trọng rất lớn, như công cụ truyền thông đầu tiên của thương hiệu. Nó thu hút sự chú ý, truyền tải bản sắc thương hiệu, phân biệt với đối thủ cạnh tranh, truyền đạt thuộc tính sản phẩm và mở rộng trải nghiệm thương hiệu. Nhận ra sức mạnh của thiết kế bao bì và đầu tư vào việc phát triển các chiến lược hợp lý có thể dẫn đến kết nối mạnh mẽ hơn với người tiêu dùng và mục tiêu đạt được vị thế trên thị trường.
Bài viết gốc: https://www.linkedin.com/pulse/power-packaging-design-your-brands-first-tool-a-s-m-al-asif-khan/
- Nguồn: A S M Al Asif Khan
DỰ ÁN TIÊU BIỂU
Thiết kế không gian trải nghiệm ứng dụng nhận diện thương hiệu: FARMERS MARKET
Chuỗi siêu thị Việt Nam chuyên cung cấp thực phẩm hữu cơ chất lượng cao
Vấn đề cần được giải quyết:
+ Thương hiệu đã có logo nhưng chưa truyền tải được toàn bộ thông điệp, vị thế của thương hiệu.
+ Logo mới cần hiện đại hơn, tươi trẻ hơn nhưng vẫn dựa trên hình ảnh đặc trưng của người nông dân Việt Nam.
+ Màu sắc thương hiệu được ưu tiên bởi sự thu hút, mang tính đổi mới nhưng tạo được sự uy tín, bảo vệ cho những giá trị mà thương hiệu đã cam kết.
+ Các yếu tố về hình ảnh cần truyền tải được thông điệp "Healthy Food, Healthy You" của thương hiệu, khẳng định giá trị chuỗi cửa hàng thực phẩm hữu cơ lớn nhất tại TPHCM.
+ Mọi ấn phẩm thiết kế khi ứng dụng vào không gian phải đảm bảo mang lại các trải nghiệm đa giác quan đặc biệt, cảm xúc nhất; làm nên điểm khác biệt chỉ có tại chuỗi Farmers Market.
AN NHIÊN
Thực phẩm chay an toàn từ thiên nhiên
Vấn đề cần được giải quyết:
+ Bao bì sản phẩm nhìn chung cần đồng bộ, phải thể hiện được sự an toàn, khẳng định được mức độ tin tưởng dành cho một thương hiệu thực phẩm chay.
+ Các hình ảnh thiết kế cần có tính đẹp mắt, ngon miệng, phù hợp với đặc tính của ngành F&B.
+ Màu sắc thương hiệu cần thể hiện sự nhẹ nhàng, tích cực, mang tinh thần của việc ăn chay nhưng đầy đủ dinh dưỡng và lành tính, thể hiện giá trị sống lành mạnh.
BEJOIE PERFUME
Nước hoa cá tính dành cho nữ
Vấn đề cần được giải quyết:
+ Thiết kế tổng quan sản phẩm cần phù hợp với định hướng dành cho giới trẻ với tinh thần năng động, tươi mới.
+ Kiểu dáng sản phẩm cần thân thuộc, tiện lợi, truyền tải được thông điệp như một người bạn đồng hành gần gũi mỗi ngày.
+ Màu sắc sản phẩm cần phù hợp với đặc trưng mùi hương của từng dòng sản phẩm.
D’RANROSA – NƯỚC ÉP TRÁI CÂY ĐÓNG LON
DRANROSA – HỒNG TREO GIÓ
Đặc sản Hồng treo gió D'ran
Vấn đề cần được giải quyết:
+ Bao bì sản phẩm cần có tính tự nhiên, gần gũi, thể hiện được đặc trưng của vùng cao nguyên D'ran - Lâm Đồng.
+ Các yếu tố về hình ảnh cần miêu tả được khung cảnh đặc trưng của thiên nhiên, có điểm nhấn, thu hút và có sự tươi mới.
+ Màu sắc sử dụng cần gần gũi với thiên nhiên và sản phẩm, không quá phức tạp và cũng không quá đơn điệu.
+ Hình dáng sản phẩm đáp ứng được nhu cầu di chuyển nên cần tiện lợi, thể hiện được sự uy tín, cam kết về chất lượng sản phẩm của thương hiệu.
FARMERS FINE FOODS – HẠT NGŨ CỐC
FARMERS FINE FOODS
Nông sản sấy khô an toàn sức khỏe
Vấn đề cần được giải quyết:
+ Bao bì sản phẩm nhìn chung cần có sự tươi trẻ, vui vẻ, ấn tượng, thể hiện đặc tính của dòng sản phẩm ăn vặt phù hợp cho giới trẻ.
+ Bao bì cần truyền tải thông điệp về câu chuyện của nông sản Việt, sự giản dị, mộc mạc nhưng phù hợp với thị trường hiện đại, đổi mới, tươi trẻ.
+ Hình ảnh chủ đạo dựa trên người nông dân Việt Nam với những sắc thái và phong thái quen thuộc nhất, dễ nhận diện và đặc biêt gần gũi.
+ Màu sắc cần có sự nổi bật và phù hợp với đặc tính của mỗi dòng sản phẩm với các thành phần, hương vị khác nhau.
LANGBIANG EZ WATER
Nước Ion Kiềm đóng chai
Vấn đề cần được giải quyết:
+ Bộ nhận diện thương hiệu cần có concept thể hiện rõ đặc tính nối trội của sản phẩm nước ion kiềm, có nguồn nước thiên nhiên từ Lang Biang.
+ Màu sắc thương hiệu cần tạo sự khác biệt, mang tính cạnh tranh, thể hiện được sự kết hợp giữa thiên nhiên và công nghệ trên chính chai nước.
+ Các hình dáng chai cần thân thiện vơi người dùng, dễ nhận biết, dễ sử dụng.
TARYU NUTRI
Sản phẩm sữa hạt mang giải pháp nuôi dưỡng cơ thể hiện đại
Vấn đề cần được giải quyết:
+ Bao bì sản phẩm nhìn chung cần truyền tải được thông điệp nuôi dưỡng sức khỏe và chăm sóc sắc đẹp từ bên trong.
+ Logo cần có tính nhẹ nhàng, hiện đại nhưng vẫn thể hiện được tính đặc trưng của dòng sản phẩm sữa hạt.
+ Màu sắc cần thể hiện sự mềm mại, nhẹ nhàng, có tính chăm sóc, phù hợp với các dòng sản phẩm khác nhau, dễ nhận diện đặc tính sữa hạt trên bao bì.
+ Các yếu tố hình ảnh cần có sự kết hợp hài hòa, phù hợp với đối tượng cho từng mục đích sử dụng khác nhau của mỗi dòng.
YẾN NÚI RỒNG
Sản phẩm Yến sào đến từ Gia Lai
Vấn đề cần được giải quyết:
+ Logo Yến Núi Rồng cần miêu tả được hình ảnh Núi Hàm Rồng tại Gia Lai lồng ghép với hình ảnh chim Yến nhằm truyền tải giá trị về nguồn gốc, xuất xứ của thương hiệu.
+ Tagline cho thương hiệu cần thể hiện được tính kết nối, ứng với thông điệp là thương hiệu kết nối giữa con người với thiên nhiên, con người với con người và chính bản thân sức khỏe của bản thân.
+ Bao bì sản phẩm cần hiện đại, không quá truyền thống như các sản phẩm yến trên thị trường.
+ Màu sắc sản phẩm thể hiện được yếu tố "Yến Núi", gần gũi với thiên nhiên và miêu tả được đặc trưng của mỗi dòng sản phẩm cho mỗi đối tượng khác nhau.
TERRISA
Chuỗi cửa hàng bán lẻ trái cây nhập khẩu
Vấn đề cần được giải quyết:
+ Thương hiệu đã có logo nhưng chưa truyền tải được toàn bộ thông điệp, vị thế thương hiệu.
+ Logo mới trước hết là phải phù hợp với mục đích bản lẻ của thương hiệu, dễ dàng tiếp cận đối tượng tiêu dùng.
+ Màu sắc thương hiệu tạo được sự nổi bật và có phần thể hiện được yếu tố về "nông trại, trồng trọt" của trái cây Terrisa.
+ Hình ảnh "cô gái Terrisa" cần có sự chăm sóc chuyên nghiệp, tinh chọn, khẳng định ưu thế trái cây nhập khẩu tại vườn của thương hiệu.
+ Bộ nhận diện thương hiệu của Terrisa cần làm rõ sứ mệnh bảo chứng cho sản phẩm trái cây nhập khẩu: minh bạch, rõ ràng và tạo được sự uy tín.
ICE KITCHEN
Quán kem phong cách trẻ top đầu Sài Thành
Vấn đề cần được giải quyết:
+ Concept xây dựng không gian cần đồng nhất và phù hợp với phong cách mới của giới trẻ.
+ Concept xây dựng cần có điểm nhấn, thu hút, nhận được nhiều sự quan tâm từ khách hàng và các kênh truyền thống.
+ Bộ nhận diện thương hiệu cần nêu bật ngành hàng kinh doanh của thương hiệu là F&B.
+ Màu sắc cần có tính trending, nổi bật với đối thủ cạnh tranh, dễ truyền thông và tạo được ấn tượng.