FARMERS MARKET là dự án phát triển trải nghiệm thương hiệu theo mô hình B2B2C, kết hợp xây dựng hệ thống không gian thương hiệu nhằm tạo nên hành trình mua sắm đồng nhất, hiện đại và gần gũi trong lĩnh vực thực phẩm và nông sản.
Dự án tập trung kết nối thương hiệu với các đối tác cung ứng, nhà phân phối và người tiêu dùng thông qua hệ thống nhận diện nhất quán cùng trải nghiệm thực tế tại điểm bán. Từ định hướng hình ảnh, ngôn ngữ thiết kế đến cách tổ chức không gian, mỗi yếu tố đều góp phần truyền tải tinh thần thương hiệu, đề cao sự tươi mới, chất lượng sản phẩm và trải nghiệm mua sắm thuận tiện.
Hệ thống không gian thương hiệu được phát triển đồng bộ trên các điểm chạm như mặt tiền cửa hàng, khu vực trưng bày, quầy sản phẩm, biển chỉ dẫn, hệ thống thông tin và các vật phẩm nhận diện tại điểm bán. Song song đó, trải nghiệm thương hiệu được định hướng xuyên suốt giữa môi trường vật lý và nền tảng số, giúp tăng khả năng nhận diện, củng cố niềm tin và nâng cao sự gắn kết với khách hàng.
Thông qua dự án, FARMERS MARKET hướng tới xây dựng một hệ sinh thái thương hiệu chuyên nghiệp, nơi giá trị sản phẩm, không gian bán lẻ và trải nghiệm khách hàng được kết nối chặt chẽ, tạo nền tảng cho sự phát triển bền vững của mô hình kinh doanh B2B2C.
FARMERS MARKET – Kết nối nguồn thực phẩm chất lượng, kiến tạo trải nghiệm mua sắm xanh và hiện đại.
Đầu tiên là Logo, L & T sẽ được nối với nhau bằng cách kéo dài âm thanh ra thành LEE & TEE, sau đó cố định bằng một mũi tên. Cách thể hiện đơn giản, nhưng lại chứa ý nghĩa to lớn. Mũi tên ấy vừa là mũi kim khâu – vật dụng quen thuộc của nghề da dùng để cố định chắc chắn các chi tiết, vừa là một mũi tên ( hướng lên trên) để thể hiện sự nối tiếp, sự phát triển. Font chữ mảnh nhưng được nhấn bằng các nét song song tạo được cảm giác thủ công, tỉ mỉ trong từng đường khâu của những nhà thiết kế.
Bộ nhận diện thương hiệu lấy cảm hứng từ những ấn phẩm như vé xem phim, vé tàu, báo giấy của những năm 1800. Đây cũng chính là giai đoạn mà thời trang da lên ngôi và trở thành xu hướng tại phương Đông. Cảm giác cổ điển và thanh lịch được thể hiện rõ trong layout thông tin gọn gàng, sắp xếp trong từng ô chữ nhật, font chữ đánh máy thủ công. Điểm nhấn là logo rút gọn được cách điệu như một dấu mộc
Không gian sản phẩm được sử dụng các kệ gỗ để trưng bày sản phẩm. Ánh sáng được sắp xếp để điều hướng người mua tham quan và trải nghiệm từng sản phẩm. Người dùng như đắm chìm trong thế giới thời trang thanh lịch với những sản phẩm đồ da chất lượng và nhiều dấu ấn.
Ý tưởng logo vẫn giữ nguyên của phiên bản cũ là hình ảnh cô gái ôm giỏ trái cây, tuy nhiên, “cô gái TERRISA” được khắc họa trưởng thành hơn, dịu dàng và tinh tế hơn để phù hợp với định hướng mới. Trong logo mới, chúng tôi muốn đưa vào cảm giác hòa hợp với thiên nhiên nhiều hơn nên cô gái được đặt trong bối cảnh vườn trái cây sai quả. Bên cạnh đó, cử chỉ chăm sóc và hái táo bằng tay của cô gái thể hiện sự khỏe khoắn, chủ động, khác hẳn với phong thái cởi mở, mời chào ở phiên bản cũ. Đây là sự khẳng định cho sứ mệnh trở thành nhà giám tuyển, chuyên gia trong lĩnh vực trái cây thay vì nhà bán lẻ trái cây thông thường.
Thành lập từ năm 1995, TERRISA là một trong những đơn vị tiên phong trong ngành trái cây nhập khẩu tại Việt Nam. Bắt đầu từ nỗi trăn trở của người tiêu dùng về “Trái cây có nguồn gốc từ đâu?”, TERRISA ra đời với sứ mệnh “bảo chứng” cho chất lượng và nguồn gốc xuất xứ của trái cây ngoại, trở thành nơi khách hàng có thể hoàn toàn tin tưởng và an tâm lựa chọn. Gần 30 năm phát triển, TERRISA chỉ chọn cung ứng mặt hàng trái cây đúng mùa vụ và đồng hành cùng các nhà vườn đạt chứng chỉ về canh tác và thu hoạch.
Bộ nhận diện mới của thương hiệu TERRISA là bước ngoặt đánh dấu sự phát triển lớn mạnh trong hành trình mới của thương hiệu – hành trình của chuỗi cửa hàng bán lẻ trái cây nhập khẩu TERRISA.
