Chương Dương Soda Kem là dự án sáng tạo trải nghiệm bao bì, kết hợp thiết kế thị giác và nghệ thuật kể chuyện nhằm làm mới cách sản phẩm giao tiếp với người tiêu dùng. Dự án khai thác tinh thần trẻ trung, vui nhộn của dòng soda kem, đồng thời gợi nhắc những giá trị quen thuộc gắn liền với thương hiệu Chương Dương.

Trọng tâm của dự án là phát triển concept bao bì mang tính sáng tạo, biến mỗi sản phẩm thành một điểm chạm thương hiệu giàu cảm xúc. Thông qua màu sắc nổi bật, hình minh họa sinh động, ngôn ngữ đồ họa đặc trưng và cách thể hiện câu chuyện sản phẩm, thiết kế hướng đến việc tạo sự khác biệt trên kệ hàng, tăng khả năng nhận diện và khơi gợi sự tò mò của khách hàng.

Không chỉ dừng lại ở chức năng đóng gói, bao bì được định hướng trở thành một phương tiện truyền tải cá tính thương hiệu, kết nối ký ức quen thuộc với tinh thần sáng tạo đương đại. Mỗi chi tiết thiết kế góp phần tạo nên trải nghiệm khám phá thú vị, giúp sản phẩm nổi bật hơn trong môi trường bán lẻ và trên các nền tảng truyền thông số.

Chương Dương Soda Kem – Đánh thức ký ức quen thuộc, kể câu chuyện thương hiệu qua từng thiết kế bao bì.

 

Cảm hứng: Lấy cảm hứng từ thiên nhiên trong lành của vùng đất LangBiang, kết hợp với tính hiện đại từ công nghệ cao từ Úc để thiết kế bao bì. Design Market sử dụng những yếu tố tự nhiên cùng phong cách thiết kế hiện đại để tạo ra sự kết hợp cân bằng, truyền tải trọn vẹn thông điệp của thương hiệu.

Logo: Để thể hiện trọn vẹn được sự tươi mát, trong lành của thiên nhiên vào trong logo, chúng tôi sử chính hình ảnh của ngọn núi đôi LangBiang và cách điệu vào trong 2 chữ “A” của tên thương hiệu. Hình ảnh mặt trời nhô lên thể hiện khung cảnh của buổi bình minh tươi mới, mát mẻ, tràn đầy sức sống. Những tia nắng đầu tiên trong ngày đánh thức vạn vật, chiếu lên những giọt sương lung linh còn đọng trên lá. Sắc vàng của nắng cùng sắc xanh của lá cây tạo tạo thành dải màu tươi sáng, bừng tỉnh cả khu rừng. Chúng tôi còn cách điệu ánh sáng phản quang thành hình chiếc boomerang – biểu tượng của nước Úc nhằm thể hiện nguồn gốc của công nghệ lượng tử. 

Sức khoẻ luôn là điều mà chúng ta đặc biệt quan tâm dù cuộc sống đầy bận rộn. Đặc biệt, người tiêu dùng hiện đại đang có xu hướng sử dụng những sản gần gũi với thiên nhiên. Hiểu được điều đó, màu sắc chính được chúng tôi sử dụng là màu xanh lá cây – màu của sự chữa lành, sự phục hồi. Ngoài ra, màu xanh còn làm nổi bật tính an toàn và tốt cho sức khoẻ của sản phẩm. Cùng với thiết kế bao bì, sản phẩm muốn truyền tải thông điệp về việc thay đổi thói quen uống nước hằng ngày để cải thiện sức khỏe của bạn trong tương lai.

 

 

Rằm tháng Tám, mùa trăng tròn nhất, đẹp nhất! Sắc thu như phủ trọn sự ấm áp, gần gũi trên từng bữa ăn gia đình, tạo nên khung cảnh quen thuộc, gắn liền với bao thế hệ, thắp sáng những giá trị truyền thống về sự hòa hợp, lòng hiếu thảo và sự sẻ chia yêu thương trong từng trái tim. Khéo léo kết hợp để tạo nên một thiết kế cân bằng giữa tính truyền thống và hiện đại, bao bì hộp bánh Trung Thu của Cái Lò Nướng đã thành công hoàn thành nhiệm vụ đưa câu chuyện “Tinh hoa truyền thống Việt” với nét tôn vinh vẻ đẹp đặc trưng của các làng nghề thủ công Việt Nam đến với thị trường một cách mới nhất, độc đáo nhất.

Lấy nguồn cảm hứng từ các làng nghề lâu năm như: làng trống Đọi Tam, làng gốm Bát Tràng, làng lồng đèn Phú Bình và làng nón lá Chuông, Design Market đã ghi lại sự sáng tạo dựa trên các hoạt động thường ngày của các nghệ nhân: tráng men, sơn, dệt, đóng khung. Mô phỏng nét vẽ với phong cách đơn giản, tạo thành tác phẩm đa chiều từ hiệu ứng hình thành bởi nhiều lớp giấy xếp lên tỉ mĩ.

Trước việc nhìn thấy các chuỗi cửa hàng cà phê Việt Nam phát triển, thu hút sự chú ý từ khách hàng trẻ tuổi – nhóm nhân khẩu học chủ chốt trong bối cảnh thị trường hiện đại, The Banned Coffee đã không đứng ngoài cuộc chơi mà gia nhập với định hướng “làm mới” hoàn toàn bằng cách tạo nên concept độc đáo, phá cách và sáng tạo cùng Design.Market. Ứng dụng trực tiếp thiết kế vào không gian đa điểm chạm, tạo nên ấn tượng mạnh mẽ, nổi bật.

THÁCH THỨC:

The Banned Coffee mang trong mình sứ mệnh phát triển doanh nghiệp thành chuỗi nhượng quyền, song song đó là thành công thu hút sự chú ý từ người tiêu dùng trẻ, cụ thể là thế hệ GenZ và GenY với lối sống sành điệu, phong cách. Đây vừa được xem là cơ hội, vừa trở thành động lực thôi thúc thương hiệu nhanh chóng đồng bộ, chuyên nghiệp, đổi mới; tạo nền tảng cho hành trình xây dựng, phát triển thương hiệu lâu dài:

1. The Banned Coffee Concept cần được xây dựng một cách bài bản bởi các giá trị đi từ bản sắc thương hiệu, truyền tải được nguồn năng lượng bùng nổ cùng sự táo bạo, vượt qua mọi nguyên tắc, tạo nên những kết nối cảm xúc mạnh mẽ của giới trẻ.
2. Dựa trên bản sắc thương hiệu đó, The Banned Coffee Concept cần được hiện thực ra cả không gian cửa hàng, cùng các ấn phẩm truyền thống khác. Đây sẽ là một trải nghiệm trọn vẹn giúp The Banned Coffee Concept thêm lan tỏa và bùng nổ. Trở thành điểm đến lý tưởng cho giới trẻ yêu thích cà phê và mong muốn tìm kiếm chuỗi không gian có gu, năng động, phù hợp với lối sống phá cách hiện đại.

STYLE:
Áp dụng cách tiếp cận tối giản, thiết kế thanh lịch và gọn gàng, thể hiện tính thẩm mỹ hiện đại thu hút sự chú ý mà không làm choáng ngợp các giác quan. Sự nhấn mạnh vào tính đơn giản này mang lại tác động thị giác mạnh mẽ, đảm bảo rằng mọi yếu tố đều cộng hưởng và để lại ấn tượng sâu sắc từ những giây đầu tiên.

TỪ CONCEPT ĐẾN KHÔNG GIAN TRẢI NGHIỆM:
Không gian đóng vai trò là điểm tiếp xúc quan trọng cho mô hình kinh doanh của thương hiệu. Không gian được thiết kế hợp lý và có tổ chức, hoàn toàn phù hợp với các hoạt động hàng ngày như trò chuyện, làm việc và chụp ảnh selfies. Các khu vực chức năng được xác định rõ ràng, đảm bảo khả năng tiếp cận nhanh chóng và dễ dàng di chuyển đi lại.

ĐIỂM ĐẾN CHỈ NIỀM VUI ĐƯỢC Ở LẠI:
Ngoài ra, 30% không gian được dành cho môi trường mở ngoài trời, đầy đủ cây xanh, cung cấp nhiều trải nghiệm và đa dạng lựa chọn phù hợp sở thích từng cá nhân. Thiết kế tinh tế này nhắm vào tính linh hoạt và đa dạng, tăng cường sự thoải mái và tận hưởng cho khách hàng.

ĐIỂM CHẠM TÍCH CỰC TẠO NHỊP KẾT NỐI:
Một nơi yên tĩnh không thể nuôi dưỡng sự kết nối. Với những hình minh họa vui nhộn trải dài khắp không gian, The Banned như “nói chuyện”, “trêu chọc” và “chạm” đến trí tưởng tượng, cảm xúc của mọi người trong chốc lát. Luôn luôn gửi đi thông điệp: Hãy loại bỏ mọi hỗn loạn đang có; cùng nhau, ta tận hưởng khía cạnh tươi sáng trong cuộc sống.

HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU ONLINE – OFFLINE:
Concept này được điều chỉnh một cách nhất quán và hiệu quả trên các nền tảng online và offline. Theo đó, năng lượng của The Banned đã sẵn sàng lan tỏa rộng rãi đến cộng đồng trẻ Việt Nam.

Nguồn cảm hứng từ nhịp sống hiện đại:
Tổng thể concept Expresso được lấy cảm hứng từ cuộc sống thường nhật của người tiêu dùng mới. Đó là lớp nhân viên văn phòng tất bật, nhiệt huyết với vòng xoáy công việc liên tục mỗi ngày. Sự vội vã diễn ra đôi khi làm họ quên mất khoảng nghĩ để nhìn lại những thành tựu đáng nhớ. Đó có thể là cảm hứng, từng chất liệu, lời tán thưởng, hay bao gồm giá trị của mỗi bước chân đưa ta đến hôm nay. Chính vì vậy mà trên thiết kế bao bì, Expresso trở nên tích cực, thanh lịch, không quá táo bạo, mạnh mẽ. Từng dấu ấn được chúng tôi thổi vào, đều mang chung phong cách gần gũi, quen thuộc nhưng không kém phần sáng tạo, mới mẻ.

Bao bì sáng tạo, cho trải nghiệm rất “Expresso”:
Expresso là sự kết hợp giữa “Express” và “Espresso” thể hiện phong cách sống đặc trưng. Theo đó, bao bì hộp cà phê được thiết kế theo hướng Modernist Graphic với điểm nhấn nằm ở phần cách điệu chữ “X” trên logo, biểu trưng cho ý niệm luôn tiến về phía trước với những nỗ lực thành công của người trẻ. Bao bì kết hợp khéo léo cái chất tận hưởng trải nghiệm của lớp người tiêu dùng mới nhưng vẫn không quên mang theo sự tỉnh táo đặc trưng của một sản phẩm cà phê trong bối cảnh và không gian thành thị . Qua đó, truyền tải thành công thông điệp của thương hiệu, tạo sự khác biệt và tăng tính cạnh tranh so với các sản phẩm khác trên kệ hàng.

Không gian thuộc về Expresso:
Vượt khỏi giới hạn không gian văn phòng, Expresso như trở thành người bạn đồng hành trong mỗi nhịp chuyển động. Không gian có Expresso là có thêm những lời động viên, lời chúc, những nguồn năng lượng tích cực, nhẹ nhàng mỗi ngày.

Sự chuyên nghiệp và đồng bộ từ một thiết kế bao bì:
Từ một thiết kế bao bì, Expresso đã tạo được nền tảng nhất định cho bộ nhận diện thương hiệu. Dù là sản phẩm với đa dạng hương vị khác nhau, cũng như nhắm đến chi tiết từng tệp khách hàng khác nhau, nhưng ở Expresso, sự nhất quán trong từng sản phẩm vẫn luôn mang lại ấn tượng sâu sắc, cuốn hút, đủ để hình dung về một thương hiệu cà phê hòa tan có gu, chuẩn phong cách và cực kỳ catchy.

Sự đồng bộ và chuyên nghiệp đó còn mạnh mẽ hơn khi được ứng dụng lên các ấn phẩm truyền thông online / offline. Tạo nên các điểm tiếp xúc mạnh mẽ, đưa thương hiệu đến gần hơn với người dùng.

 

Thưởng thức cà phê giờ đây đã không còn chỉ nằm ở vị giác, chúng ta gọi đó là một “trải nghiệm sản phẩm cà phê”. Vậy nên trước khi dẫn khách hàng đến với chất lượng về hương vị, thương hiệu hãy bắt đầu từ những “thưởng thức đa giác quan” đắt giá ngay chiếc bao bì nhận diện sản phẩm.

Xây dựng Nhận diện Thương hiệu F&B – 50/50 Coffee & Tea

50/50 Coffee & Tea là dự án xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu dành cho một thương hiệu F&B theo định hướng trẻ trung, hiện đại và gần gũi, tạo nên dấu ấn riêng trong thị trường cà phê và đồ uống.

Dự án tập trung phát triển hình ảnh thương hiệu từ nền tảng tên gọi, logo, màu sắc, typography, phong cách hình ảnh đến hệ thống nhận diện tại điểm bán và trên các nền tảng digital. Mỗi yếu tố được thiết kế nhằm tạo sự đồng nhất, dễ nhận diện và thể hiện rõ tinh thần của 50/50 Coffee & Tea.

Bên cạnh nhận diện cốt lõi, dự án hướng đến việc xây dựng một ngôn ngữ thương hiệu linh hoạt, có thể ứng dụng trên nhiều điểm chạm như bảng hiệu, menu, ly – bao bì, đồng phục, POSM, không gian cửa hàng, mạng xã hội và các hoạt động truyền thông.

Thông qua hệ thống nhận diện được chuẩn hóa, 50/50 Coffee & Tea hướng tới việc tạo dựng hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp, khác biệt và dễ ghi nhớ, đồng thời mang đến trải nghiệm nhất quán cho khách hàng ở mọi điểm tiếp xúc.

50/50 – Cân bằng hương vị, kết nối trải nghiệm.